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08 2015
投資理財類社區分析報告

作者:pk10预测论坛科技

摘要:隨著互聯網金融的發展和居民投資理財需求的增長,近年來有越來越多的理財社區興起。本文基于對目前不同形式理財社區的探討,簡單整理了垂直理財社區、工具類理財社區、門戶轉型類理財社區和新形態社區四類投資理財社區的發展背景與特征,並重點對垂直理財社區進行分析,選取了“她理財”社區進行案例研究,最後針對投資理財社區的定位、內容服務以及推廣總結了幾點建議。

理財社區的分類

理財社區是投資理財愛好者聚集的社區圈子,主要關注理財,投資和相關金融問題的交流互動。初期的理財社區主要是部分愛好者自發形成的交流圈子,後期由于互聯網化行業的不斷深化,應用工具聚合的粉絲群體和移動端定向推送的互動圈子也逐漸帶有了理財社區的功能。

  • 垂直類理財社區

垂直理財社區是針對某種特定人群的需求,提供有關理財這個特定範圍內容的深度信息和相關服務。主要是根據選定的目標用戶群,針對這個群體的特征去運營與發展。垂直理財社區的切入點各有千秋,如雪球開始是面對精英階層投資美股的需求,融360面對投資理財用戶,“她理財”社區則面對的職場女性的理財需求。

  • 工具類理財社區

這一類以挖財社區與隨手記社區爲主,主要爲依靠新一代的移動互聯網工具,理財、記賬、基金交易軟件等發展起來的社區。

  • 金融資訊網站轉型類

這一類投資理財社區算是理財社區發展曆史最長的一種類型了。從06年開始的東方財富網股吧,到後來的新浪財經-股吧、搜狐社區中的理財論壇,都是從傳統的門戶轉型或者分化出的一個供投資者發聲和討論的地方。

  • 新形態社區

随着资产管理行业的互联网化,资产管理公司(基金公司等)开始为客户提供社区平台供客户进行交流,如宝粉网、广发基金社区等。这类平台最初不以盈利为主要目的,而是为了维系客户,提供一手的産品信息和産品改善灵感,模式类似于小米的发烧友论坛。